Un coche es una cosa (muy) compleja. Perdonadme que empiece siendo así de simple pero es, probablemente, lo que mejor resuma la situación que estamos viviendo en el mercado del automóvil, la transición al coche eléctrico y el surgimiento de nuevas marcas.
Que un coche sea una cosa (muy) compleja tiene dos problemas en el salto al coche eléctrico. El primero es que el fabricante tradicional tiene que transformarse por completo. Desde su forma de pensar hasta los cambios más prácticos en su proceso industrial. Donde antes primaban las miles de piezas de un motor ahora priman los minerales, los cables y los algoritmos.
Los movimientos de los fabricantes son como los de Goliat, lentos y pesados. El problema es que las instituciones están pidiendo que se muevan con una agilidad y rapidez como la de David. Una agilidad que está provocando que, en algunas ocasiones, se estén dando pasos en falso.
El segundo problema es que montar una marca de coches desde cero es casi una quimera. Especialmente si se quieren vender vehículos de masas. Da igual que se quiera tener el todoterreno más capaz del momento que un coche eléctrico que triunfe en el mercado. Parece que sólo hay una fórmula buena: gastar miles de millones de euros y esperar durante años para encontrar la rentabilidad.
¿Cómo mantener, entonces, la marca viva todos esos años? Dando la esperanza a los inversores de que el producto es rompedor y lo suficientemente atractivo como para que las ventas puedan compensar enormes inversiones en instalaciones, materias primas y trabajadores.
Tesla lo consiguió con un producto como no había otro. Sus coches eran los coches eléctricos más avanzados del mercado y durante los años en los que no se creía en el coche eléctrico han creado un producto y una imagen de marca que no es comparable a ninguna otra. Gustará más o menos pero estuvieron en el sitio indicado en el momento adecuado.
Las probabilidades de fracasar, por tanto, son enormes. Los puntos de inflexión en los que todo se puede ir al garete se multiplican en el tiempo. Y ahora NIO está en uno de esos momentos.
NIO
No es la primera vez que este fabricante chino, enfocado a los vehículos eléctricos premium se encuentra en una situación extremadamente delicada. La última gran crisis la vivió en 2019, de la que salió airosa con una importante inyección de dinero gubernamental. Acto seguido, en 2020 consiguió un enorme crecimiento en sus acciones, llegando a superar los 60 dólares por acción.
Ahora, sin embargo, el apoyo de los inversores vuelve a ser más contenido. Las acciones se encuentran en unos, mucho más discretos, 11 dólares/acción. Y su viabilidad económica vuelve a estar en duda, tal y como recogen en Bloomberg.
Desde el diario económico señalan que parte del futuro pasa por la inyección realizada por CYVN Holdings LLC, un grupo de inversión propiedad de Abu Dabhi, que se hizo en junio con el 7% de las acciones. Una compra que se cifra en más de 700 millones de dólares pero que pueden ser insuficientes si la compañía sigue quemando dinero como hasta ahora.
NIO anunció que entregaría 250.000 coches en 2023. De momento ha entregado poco más de 50.000 unidades
Sólo en el primer trimestre del año la compañía reportó unos gastos por valor de 1.100 millones de dólares, según recogen en Bloomberg. Pese a ello, los directivos siguen confiados con sus planes. Ya en octubre apuntaron a que en los próximos meses empezarían a funcionar en los mercados europeos, bien con su marca o con la comercialización de diferentes submarcas.
Pese a los resultados de marzo, desde la marca siguieron afirmando que estaban convencidos de que en 2023 entregarían 250.000 vehículos. Una cifra que están lejísimos de cumplir, pues en la primera mitad del año apenas han conseguido colocar en el mercado poco más de 50.000 unidades.
Y, mientras todo esto sucedía, en China se ha llevado a cabo una guerra de precios que no solo amenaza por llevarse por delante a NIO. Es una consecuencia de la que ya se venía alertando. Los precios estaban siendo tan bajos que firmas como NIO estaban perdiendo muchos más de 10.000 dólares por unidad vendida. Todo ello, cuentan en Bloomberg, ha dilapidado los márgenes brutos y ha hecho recalcular a la compañía su punto de equilibrio, lo que son malos augurios para el futuro, según los analistas.
En esta guerra de precios, la compañía ha querido mantenerse al margen, en lo que era un movimiento por demostrar solidez y un valor de marca superior al de sus rivales. No estaban dispuestas a perder dinero pero, como los fabricantes europeos, han acabado por entrar al juego. Esto, a su vez, ha presionado a sus firmas más económicas, difuminando las fronteras entre las marcas. Si NIO que es su marca premium baja los precios, qué la diferencia en la práctica de sus submarcas más económicas, se preguntan los analistas de CMB International Global Markets Ltd.
El reto que tiene por delante NIO es mayúsculo. Algunos expertos aseguran que cuentan con una base de seguidores potentes y fieles que pueden mantener la marca con sus inversiones. Hasta ahora, la firma había llevado a cabo un trabajo enorme por hacer sentir a sus clientes que sus coches eran un producto premium y diferencial, incluyendo quedadas y cenas sólo para ellos.
Sin embargo, los expertos de Bloomberg apuntan a que aumentar el volumen de ventas también conlleva, irremediablemente, que esta imagen aspiracional se diluya. El reto está en conseguir que el número de clientes descontentos sea el mínimo pero aseguran que las rebajas de precio no han gustado en un sector de los mismos.
Son retos a los que se enfrentan todas las marcas aspiracionales, premium o de lujo. La apertura (parcial) de los supercargadores de Tesla, por ejemplo, molestó a algunos de sus clientes. Firmas de lujo como Ferrari tienen que lidiar con el punto de equilibrio de vender lo máximo posible sin degradar la imagen de marca. Pero, en cualquiera de los dos casos, hablamos de compañías con una situación económica viable.
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Foto | NIO
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tenienteaguilera
Con estas noticias se demuestra una vez más el hito histórico que han conseguido Tesla y Elon Musk. Y a quien no le guste ya sabe
cuspide
¡Aleluya! La prensa geek está empezando a entender que la industria automovilística eléctrica es algo más complicada que acoplar un motor de imán permanente a unas ruedas. Lo que ha conseguido Tesla es un verdadero hito difícil de replicar para las empresas tradicionales, así que si tiramos de empresas "novatas", muchas más después de NIO están por venir, y el problema es que no tenemos ningún dato al respecto.
De hecho, ya que el artículo menciona constantemente los grupos de inversión, estaría muy bien que se ahondara en cómo éstos juegan un papel crucial a la hora de sostener estas nuevas e inciertas compañías chinas artificialmente, y cómo el dumping (estrategia usual en este tipo de escenarios) puede ser una verdadera hecatombe para la industria europea, que es la que realmente desarrolló el I+D de empresas como NIO.
Pero poquito a poco, con el tiempo ya iréis viendo, yo ya estoy cansado de ir andando advirtiendo.
Usuario desactivado
Llegaron tarde al mercado de lujo, cuando el producto tiende a ser masivo.
Baterinera
Ya ha dicho Elon que de baterineras nada .
Megapacks y cargadores de 250kw 😃
Si no encuentran otras marcas que se unan a las baterineras ... La cosa puede ir mal .
Lo mismo da almacenar renovables en baterineras que megapacks , pero tiene que haber compradores detrás .
La idea de las baterineras se encogió un poco porque el precio de una batería hace 10 años era alto , pero ahora han bajado un 90% .
Hace 10 años una batería de 70 kWh costaba 70k€ y ahora 7k€
evcarseu
NIO está fracasando.
VW está fracasando.
Lucid está fracasando.
Pero las noticias solo interesan si son de Tesla.
aldarzetina
Pero los resultados de EuronCap no los mencionan, curioso... Para ahorrarle el tiempo a quienes lean esto, 5 estrellas en todos los vehículos que llegarán a la UE.
Si, es doloroso para las empresas americanas, pero los asiáticos pueden hacer cosas muy buenas y muy económicas. El tiempo lo dirá.
jordicasellasestrada
Solo digo que lo mismo decían de Tesla no ya en sus principios, si no en un muy reciente 2018...
Los que sí están apurados son los fabricantes convencionales europeos, que van muy atrasados, véase el ejemplo de Audi ahora mismo acudiendo al mercado Chino porque la plataforma de VW es una mi...
Precisamente NIO acaba de pasar los tests EuroNcap con una puntuación excelente, está desembarcando rn Europa, tiene unos vehículos excelentes, es cuestión de tiempo solamente, yo mismo si NIO vendiera en España sería mi primera opción, seguida de Xpeng, Zeekr, ByD, Polestar...
Los Chinos van muy por delante, el tema es que mientras no vendan fuera de China obviamente no van a vender más, pero bien que los fabricantes europeos están asustados y piden proteccionismo a la UE porque saben que no pueden competir.
Así que este artículo lo haría más bien para el grupo VW por ejemplo, que está moribundo, mientras engañaban con el diéselgate y se emperraban en el motor de combustión, Tesla y los Chinos les adelantaban por la derecha...
sisisiiiii
solo con cambiar el nombre venderian algo mas. a quien coj ones se le ocurrio poner tal cutrada? Nio?