La compañía PageFair, en colaboración con Adobe, ha publicado recientemente un informe que muestra cómo está evolucionando el fenómeno de bloquear los anuncios en la red. Es algo que tiene en vilo a todos los responsables de portales online debido a que afecta mucho a los ingresos, y como veréis no hace más que crecer.
Y lo hace a un ritmo fuerte: durante el segundo trimestre de este año había un 41% más de usuarios bloqueando anuncios que durante el mismo trimestre que el año pasado. Son 198 millones de personas activas al mes que bloquean los anuncios utilizando un complemento para sus navegadores, y que el informa traduce en 21.800 millones de dólares que no se han ingresado debido a esos bloqueos. Y si la tendencia sigue, estos ingresos fugados serán de 41.400 millones de dólares el año que viene.
Las cifras de algunos países en concreto son más grandes: en el Reino Unido, por ejemplo, el bloqueo de anuncios ha registrado un aumento del 82% respecto al año pasado. En Grecia, 37 de cada 100 personas bloquea anuncios. En los Estados Unidos hay tasas más bajas, con máximos de un 16,4% de internautas bloqueando anuncios en Oregón.
El bloqueo de anuncios, además, es más frecuente en ciertos tipos de sitios web. Los portales cuyos anuncios son más bloqueados son los de juegos online y las redes sociales, junto con las webs educativas y las que tratan sobre tecnología e internet. Las webs que menos bloqueos experimentan son las organizaciones caritativas y las páginas gubernamentales.
En cuanto a los navegadores, Chrome es el rey absoluto de los adblockers. 126 millones de usuarios activos al mes usan este navegador con una extensión para bloquear publicidad, mientras que Firefox se queda con 48 millones de usuarios y el resto de navegadores con 22 millones.
La mitad de los usuarios que bloquean anuncios lo hacen por sentir que sus datos de navegación son usados de forma poco ética
¿Y qué lleva a los usuarios a utilizar un bloqueador? La mitad de los usuarios argumentan lo mismo: desconfianza al sentir que sus datos personales están siendo usados de forma poco ética para poder recibir anuncios más personalizados. Otro argumento que afirman 41 de cada 100 usuarios es que el bloqueador entra en acción cuando ven que hay una cantidad anormalmente alta de anuncios en alguna web.
Todos estos datos vienen de algunas estadísticas que dan información bastante fiel, como la cantidad de descargas de las listas negras donde se incluyen los servidores que almacenan anuncios intrusivos, la frecuencia de descargas que experimentan extensiones como Adblock Plus y usos medios diarios y semanales de dichas extensiones en Chrome y Firefox. Uniendo todo esto a estadísticas de navegación general en la red, se obtienen los porcentajes.
Y esto no es nada: llega el bloqueo desde móviles
Pero quizás lo que más preocupa a las compañías de anuncios y a los responsables de los portales web no son estas cifras que hemos ido comentando, sino lo que puede llegar con la navegación móvil. iOS, sistema operativo que lidera las estadísticas de navegación web desde smartphones con un 52% de cuota, incluirá herramientas nativas para bloquear anuncios a partir de su novena versión (que llegará alrededor de septiembre-octubre).
Y con la penetración que tiene iOS en el mercado, es de esperar que el bloqueo de anuncios pegue un buen subidón en cuanto la gente se actualice. Como podéis ver en el gráfico superior se espera que para finales del 2016 la navegación móvil global supere la de escritorio, así que podemos estar ante un toque de atención enorme para todos los anunciantes y portales web. Ahora mismo sólo un 2% de los navegadores capaces de bloquear contenido están en los móviles, pero eso puede cambiar radicalmente en unos meses.
Por lo tanto, el futuro se presenta difícil para la publicidad online. Si se quieren conservar esos ingresos, las agencias y los portales web tendrán que buscar nuevos formatos de publicidad online más respetuosa. Por que si hay alguna razón por la que este fenómeno está subiendo tanto, es desde luego el abuso de las tecnologías web para molestar excesivamente e incluso afectar a la privacidad de los mismos internautas.
Imagen | carbonnyc
En Genbeta | Temblad, anuncios móviles: Adblock Browser aterriza oficialmente en Android
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60 comentarios
javi1977
No hay que darle muchas vueltas, la culpa es de la publicidad intrusiva, o aquella que cuando accedes a una web, aparece un banner animado con música a todo meter. Cuando había banners estáticos no había problema, pero desde que hicieron que éstos se agrandasen y cargasen un vídeo con audio que no puede silenciarse, es lógico que los internautas buscásemos la forma de bloquearlos. El primer navegador que comenzó a hacerlo de forma nativa fue Opera: simplemente mediante el botón derecho, podías mandar a la compañía del banner a una lista negra particular.
El día que la publicidad no sea intrusiva, los internautas dejaremos de utilizar esos complementos que ocupan memoria y gastan batería.
Ahora, pues que entren todos y se salga el que pueda. He de decir, que hoy por hoy en Weblogs, SL, no he visto un banner de esas características.
zzoompy
Se lo buscaron. Es un asco porque nos perjudica a todos esto, pero es que nos han llevado ellos a esta situación. (Ellos: los que hacen anuncios intrusivos y los que los ponen en sus webs como si nada)
imanol.salinas
Nadie está en contra de la publicidad NO INVASIVA otro hay algunas webs que son imposibles de visitar con tanta ventana abriéndose en primer y segundo plano. Seguiré usando un bloqueador hasta que los responsables de esta publicidad tomen las medidas oportunas.
javi1977
Hombre, darse un paseo sin el bloqueador por páginas como FórmultaTV, por poner un ejemplo, es un suplicio chino.
Hechss
¿En serio consideran que cada año la publicidad que consumimos vale 110 dólares? (21800 entre 198)
acerswap
Con una frase lo digo todo:
"Por algo será..."
bliz
No hay nada que me toque más las narices navegando desde un móvil que el que aparezca un anuncio ocupando toda la pantalla con una x diminuta para cerras que es casi imposible de pulsar sin que te lleve antes al sitio del anuncio.
Sinceramente, se lo han buscado.
Djinn Hache
Yo siempre me pregunto como afecta esto a los youtubers.
Exia
En mi caso no uso un adblock como extensión, sino un archivo hosts con trackers y obviamente, publicidad. Hace poco lo puse en mi teléfono debido a que se pasaban con los anuncios sonoros, en especial videos obligados que de a poco se transformaron en un pandemónium para la memoria interna y para el plan de datos.
La gota que rebalsó el vaso fueron redirecciones a la Play Store o peor, que se bajaran de forma automática aplicaciones (stores, launchers). Sería esperable de una página porno rusa o lugares de descargas ilegales, ¿pero de portales especializados en informática? (los estoy mirando a ustedes, XDA Developers).
Espero que cambien eso, pero en el corto plazo no pretendo navegar sin este hermoso archivo hosts.
adrironda
hay webs que son imposibles, publicidad intrusiva lo llama el compañero, yo diria invasiva, hay sitios que te meten publicidad porno explicito, y no precisamente webs porno,publicidad y banner de "entra aqui para tu premio" y similares. al final pagan todos porque yo no suelo quitar unas webs y otras si del bloqueador de anuncios
arthem
La publicidad genera odio, es aborrecible, es normal que la bloqueemos.
Cuando queramos un producto ya buscaremos información al respecto.
Sé que es el modelo de negocio de muchas compañías, entre ellas Google, pero hay formas de mostrar publicidad sin tantas molestias.
jjjaguar
Yo es que me cansé de entrar a una página y que se me abrieran 5 pestañas con mujeres cerca de mi área que buscan acción.
zuzuvechaguiaseo
Lo veo normal, es alucinante como nos taladran. Ya lo comentaba en otro post, la publicidad tiene que atraer al usuario y que sea él quien decida si accede. Yo cierro todo lo que me salta en pantalla.
obedlink2
lo más molesto es que lo primero que carga al entrar en una pagina es la publicidad y el contenido que es lo que uno necesita se carga de ultimo.
yo siempre uso ad block plus.
Usuario desactivado
Es cierto que la publicidad utiliza nuestros datos con fines poco éticos, pero no nos hagamos, aunque a algunos les importara, a la mayoría le importa un sorbete para que utilizan sus datos o no entrarían a Facebook.
La mayoría utiliza bloqueadores porque la publicidad toca los cojones cuando estan navegando y punto.
Cuando los responsables de la publicidad corrijan este último comportamiento, estoy seguro de que podrán ir campantes por toda la red recogiendo datos a diestra y siniestra.
nova6k0
Y no me extraña nada. Una cosa es la publicidad ética y no intrusiva y otra poner doscientos anuncios a cada paso que das en una web. Todo esto sin mencionar los problemas de malware que genera esta y como se usa para distribuir virus, sin que las casas creadoras como Google (Doubleclick) digan gran cosa.
Así que sí es lo lógico, evitas no sólo navegar más a gusto sino que además impides que ataquen tu sistema. Es más recomiendo el uso de los siguientes complementos, en mi caso para Firefox: AdBlock/Adblock plus (con sus añadidos Element Hiding Helper y Adblock plus pop-up addon) + NoScript, Privacy Badger + HTTPS Everywhere (ambos de la EFF entidad que se encarga, entre otras cosas de luchar por la privacidad. Privacy Badger permite entre otras cosas impedir el uso de algunos tipos de "fingerprinting canvas" o huellas de equipo y HTTPS Everywhere fuerza a que cualquier web que disponga de servidor seguro sea esa la conexión por defecto, sin que tengamos que poner en el navegador https://)
Salu2
rocketboom
Disculpen mi ignorancia, pero que relacion tiene el sestema operativo que usas con la publicidad??
Lo digo porque antes usaba windows 7 (con windows XP era incluso peor) y era insufrible los banners y ventanas emergentes y ahora con windows 10 es mucha mas limpia la navegacion al igual que con ubuntu que tambien lo use
melibeotwin
El único sitio donde no bloqueo anuncios es en webs que aportan contenidos de calidad como Genbeta o Applesfera.
lake
Yo tengo en todos mis dispositivos adblock
Apesta tanta publicidad y sobre todo la personalizada
Exia
¿Ya dijeron que Miguel López no pierde oportunidad para hacer publicidad de la manzana? ¿O eso ya no es meme por acá?
josemicoronil
Os recomiendo a todos que uséis µBlock o uBlock (dependiendo del navegador), ya que usan menos RAM de lo común en otros bloqueadores de anuncios.
Yo la verdad lo tengo activos para todas las webs excepto las de uso común (Como weblogs, periódicos, y demás), pero para el resto es completamente necesario.
Ciertas webs, como es el ejemplo de Streamcloud, no sólo se conforma con llenarlo absolutamente todo con anuncios de porno duro sino que además ralentiza bastante la carga de la web, impidiéndote pulsar enlaces hasta que no se carguen todo el contenido de anuncios, lo que veo un gran abuso, y yo lo siento mucho: Si ponen anuncios de forma cívica te quito el AdBlock, en caso contrario ni en broma.
Saludos !
tor125
Yo sinceramente opino que es la publicidad en forma de ventanas emergentes y videos con sonido es la que de verdad me molesta, a mi la publicidad personalizada no me molesta de hecho me parece una publicidad más respetuosa. En vez de ponerme anuncios de "quieres ser millonario" y chorradas de esas, me ponen anuncios de ordenadores y coches, que es algo que me interesa más, de hecho hace nada renove monitor, pensando en un modelo caro al final cambié de idea gracias a la publicidad de amazon que me salia en las webs, me informé de ese monitor y después de leer muchos reviews y vídeos de unboxings etc me decidí por él.
La publicidad para mi es importante, pero tiene que ser atractiva para el internauta, no puede ser que sea tan desagradable porque como dicen por aqui eso solo genera odio y un efecto opuesto a lo que se supone que quisiera la empresa del anuncio.
Un saludo.
tinerfe86
Algunas webs tienen mas publicidad que contenido y en el telefono muchas veces esa publicidad ocupa media pantalla.
Yo lo veo de lo mas logico bloquearla.
Todo tiene su espacio y sus normas.
No respect? No party!
alexyave
Ufff intrusivo no...son más que eso, yo estoy hasta las narices de para poder ver la web "segnorasque.com" en el movil muchas veces me tenga que salir de la web porque no tengo manera de ver el contenido de la página, me redirigen anuncios de forma automática o le doy sin querer al anuncio ya que la "x" es tan pequeña que ni con el meñique consigo darle... y ya no hablemos de Mitele y el puñetero anuncio de Jazztel, que lo rozas y te ocupa más de media pantalla...como pueden ver algunos...no sólo son las webs de "descargas ilegales" las que nos molestan...podría estar toda la mañana dando ejemplos de webs ...
danielgonzalez3
Al final como en black mirro... tendremos q pagar para quitar la puta publicidad...